一个泰国人眼中的体育产业：赛事+旅游，武里南经济助推器

2017-12-21 ECO 体育产业生态圈

武里南联队在问鼎今年的泰超冠军后，重返亚冠小组赛，并要在明年情人节赶赴广州挑战恒大，这无疑又是一次巨大的挑战。近年来，球队为武里南府赢得了无上光荣，也以足球产业为核心推动了当地经济持续高速的发展，包括酒店住宿、房地产开发、餐饮娱乐、商场、运输等在内的多个行业日新月异。

这次，生态圈邀请到了“泰国体育”的作者，来自泰国武里南府、目前在中国留学的chaitawat，为大家带来泰国体育产业的第一手信息。

特约记者/ 泰国体育 chaitawat.

本文首发于泰国体育（ID：SiamSports），体育产业生态圈授权转载，未经授权严禁二次转载

体育到来之前，武里南是什么模样？

提起我的家乡武里南，你首先会想到什么？足球！这就是体育带给我家乡最直观的改变。

以前，提到武里南府时，甚至许多泰国本地人都不知道这个府具体是在泰国什么地方。大家对武里南的印象，基本上只有高棉政权统治时期的特色建筑——帕侬蓝寺。

帕侬蓝寺是武里南府重要的旅游景点，在公元944年，它修建于一座死火山上。阳光每年会先后两次，同时穿过15个寺庙正门，这一神奇的现象彰显着古人在建筑设计上的独特智慧。而武里南人大多数从事农业。

由于武里南府全境以季风雨为主，导致这里一年内只能生产一次水稻。粮食收割上来之后，大家就去曼谷打工，到了农耕季节再回来务农。这是武里南人以往的生活方式，所以武里南又有着“干燥之府”的绰号。这也导致武里南府被视为“路过之府”而不是热门出行目的地。

龟裂的农地是武里南府以及泰国东北部城市给人留下的印象之一

武里南府与泰国的其他府相比，缺乏优势资源。上天没有给予武里南像甲米府一样美丽的海滩、像清迈府一样的凉快天气，但有一句铭言叫做“Resources are Limited; Creativity is Unlimited（资源有限、创意无限）”。

内文去韩国考察的时候看到了这句铭言，并认为可以将它运用在武里南未来发展的理念上。就像迪拜（阿联酋）修建棕榈岛、拉斯维加斯将自己打扮成娱乐之城一样，武里南该把创意理念运用于城市发展中。

内文·奇触：“资源有限、创意无限”

内文与体育：资源有限、创意无限

内文是泰国议会多届议员，曾担任过泰国总理府部长、财政部副部长和农业合作部副部长。2009年，内文卸任，然后便投身到他最爱的体育和武里南府中。

内文先是收购了国家区域电力队，将其主场从大城府迁移到武里南府并改名为Buriram PEA，然后2011年更名为武里南联并沿用至今。

此外，在这一年，内文修建了泰国首个国际足联相关要求下的标准足球场，武里南球场的周围还设有泰拳馆、射击场、滑板场、篮球场、7人制足球场、网球场和儿童玩乐场。

其中，i-mobile stadium修建于2011年，一开始能容纳24,000人，后来扩容为32,600个座位，是泰国首个以及最大的国际足联标准级足球场。

2017赛季武里南联VS蒙通联，座无虚席

在这之中，除了泰拳馆和射击场需要付费使用外，其他场地均免费开放，于是这里渐渐成为了武里南人进行娱乐活动的重要场所。这个和英超球场相差无几的球场也成从此被称作“武里南人气息之所在”。

每逢比赛日，这里的氛围甚至不输英超

泰国泼水节

2013年，内文又修建了泰国唯一国际标准级的赛车场——Buriram International Circuit（后来根据赞助商要求更名为 Chang International Circuit）。从那时起，足球与赛车吸引了许多从全国各地赶来的游客。

赛车嘉年华

这个赛车场（Chang International Circuit）达到了国际汽车联合会最高标准——FIA Grade 1标准（有资格举行F1赛车）和国际摩托车联合会最高标准——FIM Grade A标准（有资格举行MotoGP赛车），并被吉尼斯计入为建造最快的FIA Grade 1标准国际赛车场（仅用422天）。

足球以及赛车等项目带动了武里南府的经济腾飞。如今，每年在武里南举办的包括足球、赛车、马拉松等在内的大大小小的体育比赛有100多个，这直接吸引了许多游客来武里南体验独特的体育旅游，从而带动了与旅游有关行业的发展：酒店住宿、房地产开发、餐厅、娱乐、商场、运输等行业都呈现着明显上升态势。

武里南球场周围停满了车

武里南与足球，新的城市之光

武里南联队已经完全融入进了武里南人的生活当中，在武里南这座城市里，你会看到各个商店挂着支持武里南联队的牌子或者会看到武里南联队的标签。

武里南联的球衣已经成为了武里南人的日常必选，不只是在比赛的那一天穿。无论是在什么时间、什么场合、或者什么年龄阶段，它都备受欢迎。

武里南联队主席接受记者采访时说：“武里南联队的球衣是一种平等的标志，无论老板、服务员、富人、穷人，还是其他各阶层的人都能穿着同样的衣服”，这是他和武里南人非常骄傲的一件事。据统计，武里南联队在2016年创纪录地总共销售了约700,000件球衣。

武里南联队总共获得了23个奖杯，是历史以来的泰国球队当中获奖最多的球队，其成功离不开武里南联队领导的功劳。

武里南联队主席内文曾说：“我每天生活时间的70%以上都献给了我最爱的运动，即足球和大型摩托车，其余的时间献给家庭”。

一般来说，球队主席只会负责管理方面，而武里南联队主席除了负责球队的管理以外，他在每天球队训练的时候都会亲自观看甚至与球员们一起活动，每次球队开始比赛前他都会为球员鼓励。

2013年5月14号，武里南联队在当赛季亚冠联赛八分之一决赛中主场迎战乌兹别克斯坦甲级联赛球队布尼奥德科尔，赛前内文激情澎湃地鼓励球队，“全部武里南人和泰国球迷都相信，我们能够通过这一天，我们要战斗，不怕死在这里，为了全部的泰国人！”

最终，武里南2-1战胜小组赛一场未败的对手，并在2013年5月21号次回合比赛中与对手战平，历史性地打入亚冠八强，创造了泰国球队在亚冠赛场上的最好成绩，震惊了整个亚洲足坛。

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青训体制也是武里南联队成功的一个不可缺少的因素，基础设施的完备加上软实力逐年增强让武里南联青训建设名列前茅。

这里的青训梯队从9岁开始，至18岁总共约160人。所有达标进入武里南青训系统的孩子会享受到24小时的特别照顾，早上和下午会有班车接送孩子往返于学校和武里南联青训基地。下课后，所有孩子会按照教练安排的特定训练项目进行训练，关于饮食方面也会有专业人员根据不同的年龄段安排好每顿饭，连在学校的午饭也必须吃球队提供的饭菜。

武里南联队青训基地里有相当完善的各种训练设备。财政方面，武里南联为每个孩子每年投入约350,000泰铢。球队还与英超莱斯特斯城队合作，武里南联青年队中的佼佼者有机会到莱斯特城队接受长达半年的训练。

武里南联队青年球员的现任主教练是Jose Alves Borges，他以前担任过巴西著名球队圣保罗的青训教练。Jose Alves Borges培养出了许多巴西足球明星如卡卡和大卫·鲁伊兹。

武里南联青年队到莱斯特城训练

对于足球来说，武里南联队主席的目标是：“让武里南成为泰国足球之王，像曼联一样，足球之王不必要在首都，我一定要实现这个梦想。”最终目标是“武里南获得无数的冠军，直至人们记不住总共得了多少冠军。”

体育腾飞，带动武里南的旅游经济

我们姑且简单地把2009年前后作为一个分水岭，来对比各项数据。

尚未有城市主队之前的武里南（2004-2008年），五年内的年均GDP为413.68亿泰铢（约82.736亿人民币）每年的增长率约为7%。

从2009年武里南联队成立开始，到2013年的5年时间里，武里南的年均GDP为673.88亿泰铢（约134.776亿人民币）每年的增长率约为10%，有的年份增长率达到10%以上。

来武里南的游客总数，从泰历2552年（公元2009年）的约87万人增长到泰历2556年（公元2013年）约118万人

人均收入方面，2004-2008年每人每年30,153泰铢，增长幅度平均为每年2,740泰铢。在2009-2013年期间，武里南人年均收入为每人每年53,000泰铢，几乎达到了之前的两倍，此时的收入年均增长幅度也达到了每年5,644泰铢。

在武里南主场附近经营着一家面馆的老板在接受采访时表示：“我的面馆是等到球场投入使用之后才开始营业的，一开始的生意不稳定，时好时坏。等到武里南足球拿了冠军之后，一切变得美好起来，每天的面条都会卖光。”

在旅游方面，2009年前，每年来武里南府旅游的游客徘徊在600,000人左右。武里南联队成立的2009年，来武里南府旅游的游客激增到879,452人，2013年游客增加为1,186,759人，直至2015年游客增加为1,419,833人，越来越大的来访旅游团体中，出现了越来越多东盟成员国游客的身影。

反映到旅游带来的直接收入方面，同样非常直观，2009年旅游带来的直接收入约8亿泰铢（约1.6亿人民币），而到了2013年增加为16.60亿泰铢（约3.32亿人民币）4年时间中旅游消费增加了一倍，2015年更是增加为20.39亿泰铢（约4.07亿人民币）。

在住宿方面，2009年前，武里南共有1000间客房，根据2016年的最新统计，武里南已有5,000间客房，是之前的5倍。武里南联主席只与泰国著名酒店品牌Amari合作开发了在球场附近的60家酒店，把其余机会让给武里南人民来做。这也使得武里南府在泰国房地产新开发注册数量上排在了全国第五位。

09年（上图）通往市中心的路与13年（下图）通往市中心的路

武里南将于2018年10月5-7日举办国际摩托车联会最高级别的MotoGP赛车，这直接导致了现在离武里南市中心较近的宾馆都已被预定满，而保守来看，这项赛事会为当地直接带来5亿泰铢以上的收入。

此外，武里南土地的价格也迅速窜升，远离武里南市中心5公里以上的土地从2008年不到百万泰铢每莱（一莱=1600平方米），到目前五百万至一千万泰铢（约100-200万人民币）每莱。离武里南主场较近的土地价格（一莱）达到了一千五百万泰铢（约300万人民币）以上，武里南市中心的土地价格（一莱）则达到了5-6千万泰铢（约1000-1600万人民币）。

未来武里南府计划建设东南亚地区最大的水上乐园以及Adventure park，同时将会开展更多的体育活动，最终目的是让武里南府成为“The City Of Health& Wellness"，进而实现所有武里南人的梦——让武里南成为泰国最重要的出行目的地之一。

他山之石，可以为错。武里南府的发展成为了其他府学习借鉴的范例：由民间团体牵头带动，政府部门跟进支持，让城市迅速发展，而不是只靠政府出资出力，这就是泰国目前极受欢迎的“武里南模式”。

特约记者/ 泰国体育 chaitawat.